Ekspert: polski rynek e-booków to wciąż nisza do zagospodarowania

2014-12-27, 11:04  Polska Agencja Prasowa

Polski rynek e-booków to wciąż nisza do zagospodarowania - mówi PAP Robert Drózd, założyciel bloga "Swiat Czytników" poświęconego elektronicznym książkom i urządzeniom do ich odczytu. Dużą przeszkodą w jej rozwoju jest niska świadomość Polaków dotycząca e-booków - dodaje.

"Jeśli popatrzymy na rynek e-booków pod względem ilościowym, wciąż jest to nisza, bo według różnych szacunków książki elektroniczne stanowią od 2 do 3 proc. całego rynku książki" - powiedział Drózd. Dodał, że jeszcze kilka lat temu, jeśli ktoś chciał kupić legalną książkę elektroniczną, to nie miał zbyt wielkiego wyboru. "Co miesiąc na moim blogu robię zestawienie, w którym sprawdzam, ile spośród książek papierowych, które znalazły się na liście bestsellerów +Magazynu Literackiego Książki+, ma już wydania elektroniczne. I okazuje się, że na 30 tytułów ok. 27-28 zwykle jest dostępnych także w e-booku" - poinformował. Podkreślił, że niektóre premiery książkowe pojawiają się wcześniej w wersji elektronicznej niż papierowej.

Redaktor naczelny "Biblioteki Analiz" i współautor corocznego raportu "Rynek książki w Polsce", Paweł Waszczyk uważa, że oferta e-booków jest już standardem w wydawnictwach. "Książki wchodzą na rynek jednocześnie w wersji papierowej i elektronicznej, często zdarza się, że wersja elektroniczna jest dostępna wcześniej i dzięki temu buduje zainteresowanie książką drukowaną" - powiedział w rozmowie z PAP. Zauważył, że na e-bookach marża wydawcy jest niższa niż na książce papierowej, zatem w jego ocenie nie jest w interesie wydawców wypieranie książek papierowych przez książki elektroniczne.

Zdaniem Waszczyka w przyszłym roku segment rynku książki elektronicznej będzie na "fali wznoszącej". "Przyszłoroczna dynamika segmentu będzie dodatnia, myślę, że nawet na poziomie 40-60 proc." - oszacował.

Drózd podkreślił z kolei, że na polskim rynku e-booków panuje duża konkurencja, bo o klientów walczy ze sobą kilkanaście księgarni. "To zupełnie inaczej niż np. w USA albo w Niemczech, gdzie jest kilka platform i wybór platformy oznacza też wybór księgarni, gdzie będziemy kupowali książki. E-booki w Polsce pozbawione są zabezpieczeń DRM, co oznacza, że każdą książkę z każdej księgarni odtworzymy na każdym czytniku" - podkreślił. Ocenił, że rozwój rynku e-booków w naszym kraju będzie zmierzał w kierunku konsolidacji wokół kilku największych graczy. "W tym momencie sprzedaż e-booków to wciąż inwestycja w edukację i przetrwają po prostu ci, którzy są w stanie zbudować dużą markę i lojalność czytelników" - powiedział.

Wśród największych przeszkód utrudniających rozwój tego rynku oprócz wyższego VAT-u na książki elektroniczne niż na książki papierowe (odpowiednio 23 proc. i 5 proc.), Drózd wymienił niską świadomość dotyczącą e-booków.

"E-booki i korzystanie z e-czytników wydają się wciąż jakąś technologiczną nowością, do której normalny człowiek nie czuje się przygotowany. Trzeba więc wyjaśniać, że czytanie na e-papierze w czytniku jest równie wygodne jak na zwykłym papierze i że może być tańsze" - podkreślił. Jego zdaniem taką edukację powinny prowadzić biblioteki, instytucje publiczne czy ministerstwa.
"Mam także pewne nadzieje związane z debiutem e-podręczników we wrześniu 2015 r. Będzie to może okazją, aby o czytaniu e-booków mówić głośniej, pokazywać, jakie są możliwości" - powiedział.

Według szacunków Drózda w Polsce jest obecnie sprzedanych od 200 do 300 tys. czytników. Wnioskuje tak na podstawie informacji o sprzedaży czytników do e-booków na serwisach aukcyjnych. "To mniej więcej oznacza też liczbę czytających, bo czytnik jest urządzeniem kupowanym w jednym celu" - dodał. Zaznaczył, że zdecydowanym liderem w Polsce jest czytnik firmy Amazon Kindle, którego udział szacuje się na 60-80 proc. "To się wydaje paradoksalne, bo przecież Amazon wciąż nie ma u nas oddziału, ale gdy w 2009 r. firma umożliwiła zamawianie czytników bezpośrednio do Polski, to rozpoczęło u nas wielką popularność tej marki" - powiedział.

Obok Kindle popularne są też marki PocketBook i Onyx, które mają całą gamę różnych modeli w różnych cenach. Oficjalnie nie są dostępne w Polsce czytniki popularne na świecie, takie jak Kobo czy Nook.

Od pewnego czasu - szczególnie po otwarciu w tym roku w Polsce magazynów - nasiliły się pytania, czy amerykańska firma Amazon otworzy sklep internetowy skierowany bezpośrednio do Polaków. Według Drózda na razie nie można nic na ten temat powiedzieć. Podkreślił jednak, że Amazon, który odniósł sukces, czy wręcz zdominował rynek m.in. handlu książkami przez internet w wielu krajach świata, w Polsce nie będzie miał łatwo.

"Polski rynek nie jest pusty, jest tutaj wielu graczy, którzy mają dobry kontakt z czytelnikami i nie jest wcale pewne, że Polacy rzucą się od razu na ofertę Amazonu, jaka by ona nie była. Zresztą przykład idzie zza naszej zachodniej granicy. Niedawno ukazały się wyniki sprzedaży e-booków w Niemczech, gdzie w III kwartale 2014 r. Amazon został wyprzedzony przez konsorcjum niemieckich wydawców sprzedających pod marką Tolino" - dodał Drózd.

Waszczyk zwrócił uwagę, że Amazon nie zarabia na książkach, a na pewno nie musi na nich zarabiać, bo sprzedaje praktycznie wszystko, co można sprzedać przez internet. Podkreślił, że sprzedaż książek w tej firmie jest narzędziem zdobywania klienta na produkty przynoszące większy zysk. "Moim zdaniem wchodzenie do naszego kraju tylko ze sprzedażą książek nie ma sensu, bo jest to narzędzie pozyskiwania klienta do zakupu innych towarów, przynoszących zysk. A w Polsce na razie nie widać, żeby były takie możliwości, jak np. na rynku w USA czy w Wielkiej Brytanii. Na razie nie słychać o tym, żeby Amazon podpisał w Polsce umowy na dostarczanie do jego magazynów szerokiego asortymentu produktów" - powiedział.

Zaznaczył jednak, że wejście do Polski Amazonu z jego filozofią sprzedaży jak najtańszych książek elektronicznych, mogłoby doprowadzić do dynamicznego wzrostu rynku e-booków. "Marketing realizowany na olbrzymich rabatach dla klientów święci triumfy nie tylko w książkowym e-commerce" - dodał.

Krzysztof Markowski (PAP)

Nauka i technologie

Na rynek wchodzi nowy system operacyjny Microsoft – Windows 10 [wideo]

2015-07-29, 09:42

UE rozważa wspólne przepisy dotyczące Ubera i podobnych usług

2015-07-29, 08:04

Eksperci: jakość polskiej elektroniki może być konkurencją dla chińskiej

2015-07-28, 19:54
Kompozyt z grafenem z drukarki 3D To możliwe [wideo]

Kompozyt z grafenem z drukarki 3D? To możliwe [wideo]

2015-07-28, 10:53
Magda Gacyk o Polakach w Dolinie Krzemowej

Magda Gacyk o Polakach w Dolinie Krzemowej

2015-07-28, 08:17

Mgła i płynące rzeki azotowego lodu na Plutonie

2015-07-25, 10:52
Jak wytropić nawałnicę wiedzą Polscy Łowcy Burz

Jak wytropić nawałnicę wiedzą Polscy Łowcy Burz

2015-07-24, 11:08

Naukowcy z NASA odkryli podobną do Ziemi planetę

2015-07-24, 08:03

46 lat od pierwszego "małego kroku" człowieka na Księżycu

2015-07-21, 17:03

"Zeskanowano" dolinę Biebrzy, by pomagać przyrodzie

2015-07-16, 09:47
Ważne: nasze strony wykorzystują pliki cookies.

Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celach reklamowych i statystycznych oraz w celu dostosowania naszych serwisów do indywidualnych potrzeb użytkowników. Mogą też stosować je współpracujący z nami reklamodawcy, firmy badawcze oraz dostawcy aplikacji multimedialnych. W programie służącym do obsługi internetu można zmienić ustawienia dotyczące cookies. Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Więcej informacji można znaleźć w naszej Polityce prywatności

Zamieszczone na stronach internetowych www.radiopik.pl materiały sygnowane skrótem „PAP” stanowią element Serwisów Informacyjnych PAP, będących bazą danych, których producentem i wydawcą jest Polska Agencja Prasowa S.A. z siedzibą w Warszawie. Chronione są one przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Powyższe materiały wykorzystywane są przez Polskie Radio Regionalną Rozgłośnię w Bydgoszczy „Polskie Radio Pomorza i Kujaw” S.A. na podstawie stosownej umowy licencyjnej. Jakiekolwiek wykorzystywanie przedmiotowych materiałów przez użytkowników Portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, jest zabronione. PAP S.A. zastrzega, iż dalsze rozpowszechnianie materiałów, o których mowa w art. 25 ust. 1 pkt. b) ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, jest zabronione.

Rozumiem i wchodzę na stronę