Konkurencja wśród e-sklepów jest naprawdę duża. Trudno zatem przyciągać nowych klientów, a tym samym zwiększać sprzedaż. Dobra wiadomość jest natomiast taka, że chęć robienia zakupów w sieci przejawia coraz więcej osób. Warto więc o nich zawalczyć. Pierwszy krok to zadbanie o lepszą widoczność w wyszukiwarkach, w czym pomaga pozycjonowanie.
Trzeba dać się znaleźć, czyli pozycjonowanie skuteczne
Sukces e-commerce zależy nie tylko od jakości sprzedawanych produktów, ale przede wszystkim od wyglądu strony, jej zawartości merytorycznej oraz intuicyjnie poprowadzonej ścieżki zakupowej. Jednak podstawa to dotarcie do użytkowników ze swoją ofertą – a tak się dzieje, gdy sklep pojawia się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania na poszczególne frazy kluczowe. Aby to osiągnąć, trzeba zainwestować w pozycjonowanie sklepu, czyli w szereg działań, które realizuje się krok po kroku. Nie da się tego zrobić w jeden dzień, a na efekty też trzeba poczekać. Natomiast zaniechanie pozycjonowania jest równoznaczne z oddaniem pole position konkurencji, na co żaden poważny biznesmen nie powinien sobie pozwolić.
Na początek kwestia architektury e-sklepu
Pierwsza sfera niezbędnych czynności dotyczy przyjrzenia się samej strukturze sklepu. Charakterystyczne jest znacznie większe rozbudowanie niż strony stricte wizerunkowej. Osoby dopiero planujące uruchomienie sklepu muszą zastanowić się nad wyborem odpowiedniej platformy e-commerce, która sprosta indywidualnym wymaganiom organizacyjnym i technicznym – umożliwi robotom Google odwiedziny, pozwoli na pełną optymalizację i nie sprawi problemów, kiedy pojawi się duży ruch na stronie. Może być z tym pewien kłopot, ale profesjonalna agencja SEO z pewnością podpowie optymalne rozwiązanie.
Jakie jeszcze działania są niezbędne w zakresie budowy sklepu internetowego? O tym poniżej.
Przejrzysty układ
Strona nie może przypominać labiryntu, w którym użytkownik szybko się gubi (roboty wyszukiwarki też). Dlatego trzeba zadbać o logiczną i przejrzystą strukturę, najlepiej w formie rozrastającego się drzewa – od kategorii poprzez podkategorię, aż do strony produktowej. Taki układ pomaga w bezproblemowym odnalezieniu produktów i dodaniu ich do koszyka. Może też przełożyć się na wyższą konwersję.
Szybkość ładowania strony
Ludzie cenią swój czas. Jeżeli strona e-sklepu wolno się ładuje, to bez wątpienia traci się wielu klientów. Wtedy konieczna jest optymalizacja plików zdjęciowych, graficznych i video. Problem nie znika? W takim razie należy jeszcze sprawdzić, czy winy nie ponosi wolny serwer albo wyjątkowo obszerny kod źródłowy.
Kwestie bezpieczeństwa, czyli certyfikat SSL
Solidna agencja SEO zawsze dba o to, aby włączyć na stronie sklepu internetowego certyfikat SSL, który zabezpiecza przesyłanie danych. W kontekście realizowania płatności w witrynie ma to kluczowe znaczenie. Dzięki temu wzrasta poziom zaufania użytkowników wobec e-sklepu, którzy wiedzą, że ich pieniądze raczej nie padną łupem sieciowych złodziei. Ten element pozycjonowania docenia również Google, co przejawia się w umieszczeniu certyfikatu SSL jako czynnika rankingowego (czyli mającego wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania).
Krótkie i zrozumiałe adresy URL
Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga też tworzenia krótkich adresów URL ze słowem kluczowym, które są przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki. Nie ma zatem w nich miejsca na niezrozumiałe znaki. W przypadku korzystania w dobrej platformy e-commerce można o tym w zasadzie zapomnieć, ponieważ takie adresy są generowane w sposób automatyczny.
Content – król pozycjonowania sklepu
Wartościowa treść to podstawa każdej strony internetowej. Nie inaczej jest w przypadku e-sklepu. Dlatego profesjonalna agencja SEO przykłada ogromną wagę do tego elementu.
Odpowiedni dobór słów kluczowych
Na początek należy ustalić, na jakie frazy strona będzie pozycjonowana. Znalezienie dobrych słów kluczowych związanych z oferowanymi produktami może sprawić, że nawet mały sklep internetowy znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania – oczywiście nie na słowa ogólne (np. smartfony), ale bardziej szczegółowe, czyli z długiego ogona (np. konkretne modele smartfonów).
Wykorzystanie słów kluczowych w treści
Same frazy kluczowe to za mało – one potrzebują jeszcze wartościowej obudowy w postaci dobrego contentu. Dlatego do wszystkich kategorii, podkategorii i produktów niezbędne są dokładne opisy. I tu konieczne jest podkreślenie, że opisy muszą być unikatowe, a nie powielane z innych stron np. ze strony producenta. Owszem stworzenie wartościowej treści zajmuje sporo czasu, ale bez tego trudno o skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego. Ważne, aby każdy opis zawierał nagłówek H1 i dobrze też dzielić tekst na akapity z nagłówkami H2, H3 (można do H6, aczkolwiek te poniżej H3 mają niewielkie znaczenie).
Teksty warto poza tym wzbogacać o grafikę i zdjęcia z atrybutem alt oraz dodanym w nim opisie tego, co znajduje się na fotografii. Copywriter powinien jeszcze napisać meta tagi, które przyciągają wzrok potencjalnych klientów w wyszukiwarce (o ile są ciekawe).
Dobrym rozwiązaniem okazuje się również blog firmowy, który wspiera pozycjonowanie, a zarazem przedstawia właściciela e-sklepu jako profesjonalistę. Eksperckie poradniki odpowiadające na częste zapytania użytkowników i zoptymalizowane na konkretne słowa kluczowe mogą doprowadzić do zwiększenia ruchu na stronie. Efektem tego bywa wyższy współczynnik konwersji – oczywiście inne elementy strony także muszą zostać odpowiednio zoptymalizowane, aby tak się stało.
Mądre linkowanie też ważne
Na koniec należy jeszcze przyjrzeć się linkowaniu. Wyjątkowo korzystne w pozycjonowaniu okazują się linki wewnętrzne, a więc umieszczane na stronie e-sklepu. Bez wątpienia warto linkować w tekstach blogowych i w ten sposób odsyłać użytkowników do konkretnych produktów. Linki są także niezbędne w menu, stopce, breadcrumbs. Ciekawym rozwiązaniem proponowanym przez agencje SEO jest ponadto cross-selling i up-selling, a więc proponowanie dodatkowych produktów.
W przypadku linkowania zewnętrznego kluczowe jest, aby pozyskiwać linki wyłącznie z wartościowych stron i takich, które cieszą się zaufaniem Google. Umieszczanie ich na spamerskich stronach mija się z celem – może wręcz zaszkodzić pozycjonowanej stronie.
Pozycjonowanie sklepu – możliwe problemy
Podstawowym błędem jest brak tekstu na stronach, ale również duplikowanie treści. Poważne zaniedbanie to brak nagłówków, adresów kanonicznych i linkowania wewnętrznego. Trzeba też zwrócić uwagę, aby nie doszło do kanibalizacji słów kluczowych, a więc zoptymalizowania więcej niż jednej podstrony na identyczną frazę. Jak widać efektywne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga naprawdę wielu przemyślanych działań.
Polska gospodarka to niewątpliwie front wielkich zmian na przestrzeni dziesięcioleci, ale też ogromne dysproporcje pomiędzy aktywnością różnych regionów… Czytaj dalej »
Obniżka VAT ratuje portfele kierowców, w skali tygodnia wyniosła odpowiednio 64 i 61 groszy na litrze i była nieco niższa od wartości wynikających z prostego… Czytaj dalej »
Wraz ze świadczeniem za luty część emerytów i rencistów otrzymała już z Zakładu Ubezpieczeń Społecznych zwrot nadpłaconego podatku za styczeń. Wyrównania… Czytaj dalej »
Witamina B12 jest niezwykle ważna dla naszego zdrowia. Jej niedobór powoduje różne problemy zdrowotne, ale rzadko jest widoczny od razu. Jakie są właściwości… Czytaj dalej »
W zimny dzień trudno wyobrazić sobie wyjście z domu bez ciepłego okrycia wierzchniego. Jednak nie każda kurtka w równym stopniu zapewnia komfort termiczny… Czytaj dalej »
Pandemia cofnęła ruch lotniczy w Polsce do poziomu sprzed prawie 10 lat. To wnioski z raportu Polskiej Agencji Żeglugi Powietrznej, która podsumowała ruch… Czytaj dalej »
Usługi kurierskie są obecnie popularne, a co ważniejsze popyt na nie nieustannie rośnie. Wynika to z intensywnego rozwoju branży e-commerce oraz zamiłowania… Czytaj dalej »
Marketing internetowy to niezbędny element funkcjonowania każdej firmy. Aby skutecznie wypromować swój biznes w sieci, warto skorzystać ze wsparcia profesjonalnej… Czytaj dalej »
Kujawsko-pomorskie jest kolejnym polskim województwem, które zaprezentuje się na Wystawie Światowej Expo 2020 w Dubaju. Zwiedzający z całego świata będą… Czytaj dalej »
Sukces toruńskiej firmy z branży pneumatycznej. HAFNER Pomagier-Trzebuchowscy został wybrany na wykonawcę zaplecza technologicznego w polskiej części gazociągu… Czytaj dalej »
Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celach reklamowych i statystycznych oraz w celu dostosowania naszych serwisów do indywidualnych potrzeb użytkowników. Mogą też stosować je współpracujący z nami reklamodawcy, firmy badawcze oraz dostawcy aplikacji multimedialnych. W programie służącym do obsługi internetu można zmienić ustawienia dotyczące cookies. Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Więcej informacji można znaleźć w naszej Polityce prywatności
Zamieszczone na stronach internetowych www.radiopik.pl materiały sygnowane skrótem „PAP” stanowią element Serwisów Informacyjnych PAP, będących bazą danych, których producentem i wydawcą jest Polska Agencja Prasowa S.A. z siedzibą w Warszawie. Chronione są one przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Powyższe materiały wykorzystywane są przez Polskie Radio Regionalną Rozgłośnię w Bydgoszczy „Polskie Radio Pomorza i Kujaw” S.A. na podstawie stosownej umowy licencyjnej. Jakiekolwiek wykorzystywanie przedmiotowych materiałów przez użytkowników Portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, jest zabronione. PAP S.A. zastrzega, iż dalsze rozpowszechnianie materiałów, o których mowa w art. 25 ust. 1 pkt. b) ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, jest zabronione. Rozumiem i wchodzę na stronę