Agencja marketingowa SEO / SEM [reklama]

SEM, czyli po angielsku Search Engine Marketing, to kompleksowe działania obejmujące metody marketingu internetowego. Cele ich też mogą być różne. Zazwyczaj przyjmuje się, że marketing robi się po to, by generować sprzedaż, jednak nie zawsze bezpośrednio. W działaniach może chodzić również np. o budowanie wizerunku marki i upowszechnianie go, co w końcowym rezultacie też oczywiście ma na celu zwiększenie przychodów.

Przyjęło się wyróżniać dwie – trzy główne składowe marketingu w internecie. Pierwszym z nich jest PPC, czyli systemy reklamy płatnej. Google Ads to bardzo wdzięczny sposób na promowanie swojej oferty – reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, są więc już z góry dopasowane do frazy, którą wpisuje użytkownik. Jednocześnie potencjalny klient, bo skoro jest zainteresowany konkretnym zagadnieniem, a my podsuwamy ma na widocznym miejscu naszą reklamę, to jest duża szansa, że przejdzie na stronę. W systemie Google Ads nie płacimy za wyświetlenie reklamy, co bardzo ważne dla budżetu, a jedynie za faktyczne przejście na stronę. Koszt kliknięcia może być bardzo różny, a zależny jest przede wszystkim od tego, jak konkurencyjna jest fraza i z kim licytujemy stawkę na „klik”. Bardzo dużą zaletą PPC jest możliwość szybkiego uruchomienia kampanii i jednocześnie potencjalnego generowania przychodów. Na efekt musimy więc czekać dużo krócej, niż na przykład przy pozycjonowaniu.

Drugim z filarów SEM jest pozycjonowanie. To z kolei proces długotrwały, którego efektów można spodziewać się najszybciej po kilku miesiącach działań. Te zaś mają doprowadzić do tego, że po wpisaniu danej frazy/słowa kluczowego/zapytania do wyszukiwarki, nasza strona będzie pokazywała się na topowych miejscach. To one właśnie generują przeważającą liczbę przejść na witryny z danego zapytania, co siłą rzeczy przekładać może się na przychody. Podczas pozycjonowania agencja SEO marketingowa musi brać pod uwagę różne zmienne, które składają się na tzw. czynniki rankujące, czyli „oceny” jakie wystawia danej witrynie Google i wpływające na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W tym celu prowadzi się tzw. działania on-site i off-site, czyli na stronie oraz poza nią, ale dotyczące strony. Chodzi między innymi o stworzenie struktury strony zgodnej z wytycznymi Google, zapewnienie na niej odpowiednich treści, zawierających słowa kluczowe, które będą używane w pozycjonowaniu. I które będą też wartościowe dla użytkownika, dostarczą mu wiedzy, zainteresują, pozwolą na uznanie strony za ciekawą albo nawet będącą autorytetem w danej dziedzinie. Do tego konieczne jest tzw. budowanie profilu linkowego. Polega to na zamieszczaniu w różnych miejscach sieci odnośników do strony głównej, podstron, oferty, konkretnych produktów, wpisów na blogu. Dzięki temu wyszukiwarka, napotykając odnośniki rozrzucone po internecie, uznaje stronę za popularną, a co z tym idzie, za wartą promowania i wyświetlania na wyższych pozycjach.

Kolejną składową marketingu internetowego są media społecznościowe (SM). Prym tu wiedzie Facebook, chociaż w zależności od profilu firmy i klienta docelowego można skutecznie wykorzystać również inne portale. Takie jak Instagram, Tik-Tok czy LinkedIn. Media społecznościowe zazwyczaj uzupełniają działania w pozostałych kanałach. Często też używane są nie tyle do promowania konkretnego produktu czy usługi, ale budowania wizerunku marki.

Samodzielne i jednoosobowe prowadzenie działań SEM jest bardzo trudne, wymaga bowiem dużej wiedzy, umiejętności, znajomości trendów, rozwiązań. A także narzędzi analitycznych, które dostarczają informacji, czy podjęte działania przynoszą oczekiwane rezultaty. Dlatego zazwyczaj, chcąc odnieść sukces, firmy angażują do tych działań agencje marketingowe, specjalizujące się w działaniach w internecie.