Szukasz inspiracji na prezent dla swojej partnerki? A może sama chcesz decydować, jak podkreślać swoją kobiecość? Poznaj historię marki Victoria's Secret dowiedz się, jak ewoluowała i jakie wartości są jej bliskie obecnie?
Victoria’s Secret – co to za marka?
Założycielem firmy był pan Ray Raymont, który przed Świętami Bożego Narodzenia szukał prezentu dla swojej, ukochanej żony. Będąc w sklepach z bielizną damską czuł się nieswojo, niekomfortowo. Postanowił to zmienić i stworzył sklep w którym mężczyźni swobodnie mogli kupować prezenty dla swoich dam. Jak to możliwe? Stworzył katalog i rozwinął sprzedaż wysyłkową.
Ewolucja postrzegania
Marka Victoria’s Secret przez wiele lat ewoluowała. Zmieniali się właściciele firmy i każdy wyznaczył nowy kierunek w rozwoju przedsiębiorstwa. Kolejnym etapem rozwoju marki było stworzenie persony – wirtualnej, wymyślonej Victorii. Miała ona przyciągać do sklepu kobiety podobne do niej, czyli jakie? Dobrze sytuowane brytyjki z ambicjami bycia stylową, piękną i zamożną. Po dziesięciu latach okazało się, że takie podejście jest już niewystarczające. Nadszedł czas kolejnych zmian w celu odbudowania i zwiększenia zasięgu i obrotów firmy.
W latach dziewięćdziesiątych i na początku dwudziestego pierwszego wieku wymyślono nowy sposób zdobywania rynku. Ambasadorkami marki były „aniołki”, czyli nierealnie piękne i starannie wyselekcjonowane modelki. Kolejne dwadzieścia lat VS promowała nierealne ideały. Taki przekaz był kierowany głównie do mężczyzn. Widząc seksowne, piękne, młode modelki mieli kupować bieliznę dla swoich żon. Ich żony miały być dziewczynami z plakatu w ich sypialniach. Podtekst seksualny uprzedmiatawiał rolę kobiet, więc sporo z nich nie wybierało tej marki.
Rynek nie znosi próżni, więc zaczęły pojawiać się na nim nowe marki, promujące bieliznę na różnych, normalnych, nie zawsze idealnych ciałach. Od 2017 roku nasiliły się również zmiany w światopoglądzie kobiet między innymi za sprawą różnych ruchów np. takich jak #Me Too. Odkryto i rozpoczęto dyskusje na temat molestowania seksualnego kobiet głównie z ubogich środowisk. Powiedziano głośno „nie” i „koniec z przedmiotowym traktowaniem kobiet”.
Seksistowskie podejście ówczesnych szefów firmy VS, mężczyzn spowodowało, że w porę nie zauważyli i nie zareagowali na szybko zmieniające się: światopoglądy i motywy zakupowe. Nadchodzący kryzys firmy był kolejnym impulsem do jeszcze większych zmian.
Generacja „Z”
Świat zmieniła generacja „Z”, pokolenie tik toka, które chce promować różnorodność jest ekologiczne i otwarte na zmiany światopoglądu. Efekty zmian aktywistów są zauważalne w życiu codziennym i również w mare VS.
Dziś Victoria’s Secret otwiera nowy rozdział staje się marką inną niż wcześniej. Czym się charakteryzuje? Można powiedzieć, że korzysta w sposób pozytywny z wszystkich wcześniejszych doświadczeń są one jej częścią. Oferuje i promuje nowe wartości poszerzając i burząc ograniczenia wcześniejszej, wąskiej komunikacji.
Ambasadorki marki
Dziś VS jest marką, którą promują ambasadorki świadome i z osiągnięciami, które na co dzień walczą o prawa kobiet. W sklepach zauważysz manekiny reprezentujące różne sylwetki. Marka odchodzi od mówienia kobietom co jest seksowne, za to chce oferować produkty dla wszystkich kobiet i sprawić by czuły się widziane.
Obecnie firma VS projektuje swoje stroje zgodnie z wszystkimi obowiązującymi trendami, a według magazynu „Vogue” na 2023 rok były nimi: biustonosze z ozdobami na sutki, majtki z wysokim stanem, koszulki nocne, małe i trójkątne staniki, stringi itp.
W sklepie VS znajdziecie jednak wiele więcej. Są tam między innymi: piżamy damskie. Ubrania sportowe, prezenty, perfumy, kosmetyki, torebki, plecaki, porfele, czy breloczki. Warto odwiedzić również i sprawdzić, jakie są obecnie trendy, strefę nowości. Strona Victoria’s Secret to ciągle świetne miejsce do odnalezienia inspiracji na prezent dla najbliższej osoby.
Premier Donald Tusk poinformował w Wilnie, że zaproponuje projekt uchwały Sejmu, który będzie wzywał Komisję Europejską do wprowadzenia sankcji na rosyjskie… Czytaj dalej »
Od 1 marca dozwolone jest stosowanie na gruntach rolnych nawozów naturalnych płynnych, naturalnych stałych i nawozów mineralnych. Terminy stosowania nawozów… Czytaj dalej »
Nie ma porozumienia po spotkaniu premiera Donalda Tuska z organizacjami rolniczymi w Warszawie - poinformowali w czwartek przedstawiciele protestujących rolników… Czytaj dalej »
Brąz to kolor, który raczej nie przestanie wpisywać się w najgorętsze trendy modowe. Można go uwielbiać albo nie znosić. Jeśli należysz do tego pierwszego… Czytaj dalej »
- Budowa przydomowych schronów i ukryć doraźnych ma być zwolniona z obowiązku uzyskania pozwolenia na budowę - informuje Kancelaria Prezesa Rady Ministrów… Czytaj dalej »
Czy pasażerowie korzystający z bydgoskiego Portu Lotniczego nie polecą już do Dublina? Irlandzkie linie Ryanair zmieniły siatkę połączeń. Wynika z niej… Czytaj dalej »
Fracht FWO Polska, część globalnej Grupy Fracht rozpoczęła dostawę składu kolejowego wyprodukowanego przez Bydgoską PESĘ dla kolei w Ghanie. Skład ten… Czytaj dalej »
Zmiana opon. Dla większości jest to smutna konieczność, ale dla niektórych kierowców może być okazją do radości. Sezonowa zmiana opon oznacza kolejki… Czytaj dalej »
W cieniu rolniczych protestów w Żninie odbywa się 9. Europejski Kongres Menadżerów Agrobiznesu. To wydarzenie związane z towarowymi gospodarstwami rolnymi… Czytaj dalej »
Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celach reklamowych i statystycznych oraz w celu dostosowania naszych serwisów do indywidualnych potrzeb użytkowników. Mogą też stosować je współpracujący z nami reklamodawcy, firmy badawcze oraz dostawcy aplikacji multimedialnych. W programie służącym do obsługi internetu można zmienić ustawienia dotyczące cookies. Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Więcej informacji można znaleźć w naszej Polityce prywatności
Zamieszczone na stronach internetowych www.radiopik.pl materiały sygnowane skrótem „PAP” stanowią element Serwisów Informacyjnych PAP, będących bazą danych, których producentem i wydawcą jest Polska Agencja Prasowa S.A. z siedzibą w Warszawie. Chronione są one przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Powyższe materiały wykorzystywane są przez Polskie Radio Regionalną Rozgłośnię w Bydgoszczy „Polskie Radio Pomorza i Kujaw” S.A. na podstawie stosownej umowy licencyjnej. Jakiekolwiek wykorzystywanie przedmiotowych materiałów przez użytkowników Portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, jest zabronione. PAP S.A. zastrzega, iż dalsze rozpowszechnianie materiałów, o których mowa w art. 25 ust. 1 pkt. b) ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, jest zabronione. Rozumiem i wchodzę na stronę