Listonosze, symulator 3D, Chopin i żubry - plan promocji Polski na Expo
Listonosze wręczający pasażerom pocztówki z Polski, symulator jazdy w 3D, który umożliwi przejechanie fragmentu trasy rowerowej na wschodzie kraju, muzyka Chopina i białowieskie żubry - tak Polska Organizacja Turystyczna chce promować Polskę podczas Expo w Mediolanie.
18 maja w Mediolanie rozpocznie się tydzień polskiej turystyki. Organizuje go POT, która przygotowała szereg akcji promocyjnych mających zachęcić obcokrajowców do odwiedzenia Polski. "Nie ograniczamy się do przestrzeni wystawowej i naszego pawilonu. Kilka akcji będzie odbywać się w przestrzeni miasta. Chcemy także próbować przyciągnąć od polskiego pawilonu mieszkańców i turystów przebywających w tym czasie w Mediolanie" - powiedział na konferencji wiceprezes POT Bartłomiej Walas.
Kampania będzie realizowana pod hasłem "Poland. Come and find all colours of life". Hasło nawiązuje do kampanii realizowanej wcześniej na rynku europejskim "Polska. Come and find your story". POT chce podczas akcji promować poszczególne regiony w Polsce: Warszawę poprzez ofertę kulturalną, podkreślając atrakcyjność przyrodniczą Wisły, ostatniej nieuregulowanej rzeki Unii Europejskiej. Stolica promowana będzie także muzyką Fryderyka Chopina - utwory będą grane na ławeczce multimedialnej zaopatrzonej także w oculus 3D. Kraków będzie promowany m.in. występami zespołu Kroke, co ma nawiązywać do magii dawnego Krakowa w klezmerskich utworach.
POT w Mediolanie chce promować także szlak Green Velo - najdłuższą trasę rowerową w Polsce, przebiegającą przez pięć regionów Polski Wschodniej. Elementami kluczowymi prezentacji będzie kapsuła 5D oraz symulator jazdy w 3D, który umożliwi wirtualne przejechanie fragmentu trasy. Organizacja zamierza zachęcać również do odkrywania klimatycznych zaułków Starego Miasta w Lublinie jak i do czerpania z oferty kulturalnej tego miasta, w którym odbywa się międzynarodowy Carnaval Sztuk-Mistrzów. W Mediolanie odbędą się Pokazy Lubelskich Sztukmistrzów - Slackline oraz występy teatru lubelskich sztukmistrzów. W promocji Bałtyku i skarbów polskiego Wybrzeża kluczową rolę odegra bursztyn, a w prezentacji Podlasia żubr.
Turystyka aktywna w Polsce i jej natura będą promowane na mediolańskim Piazza Pagano, natomiast turystyka kulturowa na Piazza Gramsci.
POT zaplanował także niestandardowe akcje promocyjne. Wśród podróżujących tramwajem z grafiką Polski znajdzie się grupa listonoszy. Osoby wyposażone w torby z logotypem listu w kolorze biało-czerwonym będą podchodzić do pasażerów oraz wręczać im pocztówki ze słowami: "Mam dla Pana/Pani przesyłkę". Pocztówki z pozdrowieniami będą sugerowały, że autor właśnie odwiedził Polskę, jest z wyjazdu zadowolony oraz zachęca odbiorcę do wizyty w kraju nad Wisłą. Na pocztówce znajdzie się również zaproszenie do odwiedzenia stoiska Polski i stref oraz mała mapka z jego lokalizacją.
Z tłumu osób znajdujących się w okolicy stref promocji wyłoni się kilka osób, które będą patrzyć na jeden punkt na niebie i wzajemnie sobie coś na nim pokazywać. Ludzie ci będą patrzeć na niebo przez małe elementy ciemnej folii, przypominające filtry do oglądania zaćmienia słońca. Osoby, które zainteresują się wydarzeniem, otrzymają od oglądających ciemną folię. Po otrzymaniu jej będą wiedziały, o co chodzi: po uniesieniu jej w górę zauważą znajdujący się tam napis: To dzięki Kopernikowi wszechświat, na który patrzysz, ma kształt, który znasz. Poznaj Polskę. Odwiedź Strefę Polski na Expo 2015.
Polski pawilon jest czwartym co do wielkości pawilonem wśród wszystkich krajów biorących udział w wystawie. Tuż obok są m.in. pawilony Włoch, Francji, Holandii czy Watykanu.
Organizowane od 1851 roku wystawy EXPO uznawane są za najbardziej prestiżowe wydarzenia promocyjne na świecie. Od 1 maja do 31 października w Mediolanie zaprezentuje się niemal 150 państw oraz organizacji, które przedstawią swoje osiągnięcia związane z przemysłem rolno-spożywczym. Organizatorzy EXPO 2015 podkreślają edukacyjną rolę wydarzenia, zarówno w zakresie promowania zdrowego odżywiania, jak i poszukiwania sposobów rozwiązania problemu braku żywności w niektórych regionach świata.
Budżet udziału Polski w Expo to nieco ponad 60 mln zł, z czego ok. 7 mln zł pochodzi z budżetu, a reszta z funduszy europejskich. (PAP)